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无印良品,谁“山寨”了谁?

时间:2021-07-30 06:39:51 作者:长沙生活网 浏览量:11

原标题:无印良品,谁“山寨”了谁?

最近雨水多,阴干的衣物总有一股异味。所花一口气从“无印良品”买了10条毛巾,还说现在打3折超便宜,让她实现了毛巾自由。

但所长觉得不对呀,印象中的无印良品基本不会打这么低的折扣,于是连夜去她家里帮忙“鉴定”毛巾。

结果看完后直呼“好家伙,可能买到A货了!”

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门头高相似度的红底白字店名,日系性冷淡设计及陈列风格,不仔细看后面那串英文“Natural Mill”,很多人压根想不到这是两家完全不同的“无印良品”。

(上面是MUJI / 下面是Natural Mill)

甚至在某宝上搜“无印良品”的店铺,结果也是让人分不清楚,稍不留神就会“走错门”。

// 同样的极简风 //

很多年轻人不明白,好好的一条毛巾,为什么非要在上面印两朵大红花;超市里卖的四件套永远是大绿、大紫那些亮瞎眼的颜色;更别提妈妈逼迫咱们穿的大红色睡衣了...

与“传统设计”相比,极简风犹如一股人间清流,深受年轻男女的青睐。而Natural Mill 也凭借着这种极简的设计,收获了一大票消费者。

关键Natural Mill在产品设计上也并非“野路子”,以前甚至还拿过国内度家纺最具原创设计奖年度家纺最具市场创意奖

// 价格却相差甚远 //

Natural Mill能够受到消费者欢迎,另外一部分因素是其非常巧妙的定价策略与品牌定位。

通俗点用一句话形容Natural Mill,就是 “比我便宜的质量没我好,比我质量好的没我便宜”。拿床上四件套来说,Natural Mill本身的价格就比MUJI亲民不少,遇上促销活动那就更便宜了。对于看重性价比的消费者来说,这一步简直是绝杀!

光有性价比没用呀,质量呢?

比如MUJI十大必买产品之一的颈部靠枕,Natural Mill同样也有售卖。

所长特意对比了一下,Natural Mill的颈部靠枕填充物是发泡粒子,触感上很柔软,与MUJI的相差不大,价格却要便宜近60+元, 性价比的优势是真的明显

产品质量相差不大,颜值一样高,但花一份钱却能享受两倍的快乐,也难怪大家这么买账。

当然还是会有不少铁粉会说Natural Mill就是“山寨、假冒”,下面所长带大家简单回顾一下时间线:

1980年MUJI诞生

1980年日本无印良品诞生,随后在本土越做越大。

2005年MUJI正式进入中国市场

当MUJI进入中国市场准备大干一场时却发现,原来早在2000年,一家海南公司已经“代劳”注册了“无印良品”的商标,并在2004年将转给北京棉田纺织品有限公司。

2005年商标“交涉”大战开始,并持续至今

由于北京无印良品在第24类商标(布、毛巾、床罩等商品类别)上的注册时间早于日本无印良品,19年双方打官司的时候,日本无印良品不仅输了官司,还被判罚了六十几万。

但是目前为止, 日本无印良品依然不能在布、毛巾、床单等商品上使用“无印良品”商标,只能标注“MUJI”。

说了这么多,到底怎么区分这两家「无印良品」呢,所长总结了几点经验,跟大家分享一下。

// 简单直接法:看名字 //

VS

前面带 MUJI四个字母,是日本无印良品,Natural Mill,则是北京无印良品。

// 深入法:看经营范围 //

前文提到MUJI卖各种杂货(含家纺),从家居家具、服装鞋帽,到文具餐具、书店餐厅,产品涉及日常生活的各个方面,什么类型的产品都有。

而Natural Mill只能产销纺织品,品类比较单一。

// 小机灵法:看店铺卖场 //

MUJI都是直营店铺,几乎不做临时卖场,而且店铺活动比较统一,平时的折扣活动官网都可以查到。

Natural Mill加盟店较多,规模大概50-250㎡都有,临时卖场也经常可以看到,日常折扣力度相对大一些。

说了这么多,选择这两个“无印良品”的分别都是些什么人呢?

喜爱MUJI的人说:“MUJI家的东西基本不踩雷,除了有点贵以外,感觉无印的各类东西都处于同行前端水平,很多容易踩雷的东西我都愿意买MUJI,一分价钱一分货这句话不无道理。”

也有铁粉表示:“MUJI卖的从来不是产品,是每一件产品背后的设计思想,还有它输出的一种生活态度。”

另一方面,也有 不少人的消费观念更务实,“家居品都是消耗品,对我们来说,太贵真的是扛不住!高性价比的简约生活,反正比较适合我们。”

甚至还有人认为MUJI“价超所值”:“在家居这个品类来说,MUJI的价格一直是遥遥领先,一个亚克力的小收纳盒要卖100多,一块单人餐垫卖好几十元…其实产品质量差别不大,价格更低廉,咱也没必要太过追求品牌。”

//

说到底“值不值得”这个问题,实则就是销量和质量的终极对决,你很难说清这些“山寨”里有多少对产品设计的热爱,也很难在马路上分辨出他们的差距。

毕竟每个人的出发点不一样,想要的也会不一样,但任何一方的选择都应该被尊重。

就拿所长自己来举例,我愿意为了喜欢的球星,能熬夜在零点抢昂贵的限量版球鞋,也会为了图个方便,在街边买10元一双的杂牌拖鞋。

毕竟鞋舒不舒服,值不值得,只有穿的人才知道。

// 今日互动话题 //

#买东西的时候你是更看重牌子还是性价比?#

所长将抽取 1个走心留言

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